• 498888王中王空调业的双十一价格战格力电器是发力电商还是清理库
    发布日期:2019-11-12 13:43   来源:未知   阅读:

  在一年一度的双十一购物狂欢中,各路厂商纷纷发力,降价促销,格力电器(000651.SZ)也不例外。

  11月9日晚间,格力电器官方微博发布的一则:《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》掀起了空调行业双十一大战的序幕。格力在公告中声称,拿出精品机型和最优价格回馈消费者,变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利金额高达30亿元。

  根据格力电器内部发布的双十一全国统一销售价格表来看,俊越定频系列以及俊越变频系列降价幅度最大,498888王中王,最低价格达到了1349元/台。界面新闻记者查询格力电器官方旗舰店后发现,俊越系列原价在3749元/台-2699元/台。

  格力此番大幅降价引发美的、海尔、海信等空调厂商的回击,除了降价之外,上述厂商在声明中均暗指,格力电器发布如此大规模的降价促销活动意在清理库存。

  首先是美的,美的空调正在区域市场发动“保鲜步履”,明确提出回绝库存机,许诺不发卖出产日期超越一年以至半年的空调,直指格力渠道的高库存。11月10日,海尔空调发声,并在其海报中直言:“某品牌因清理淘汰6-7年前的老品,而发动价格战。”希望消费者选购空调时要“买空调一定看准生产日期”。海信空调则称,“某些品牌因清理淘汰低能效老品的所谓让利,名为惠民,实为去库存。”

  不过,格力上述举动的确带动了其空调销量。界面新闻记者在格力官方旗舰店看到,其云锦大1.5匹变频空调月销量3万,品悦1.5匹变频月销量为2.5万、俊越定频系列的最高月销量超过6.5万。

  11月11日晚间,格力电器在其官方微信公众号发布公告称,“双十一活动之前已经有上百万消费者购买了‘俊越’、‘T爽’系列产品,他们没有享受到11.11活动的优惠,为了让这些消费者感受到企业的公平,我司决定进行补贴。”

  事实上,在格力电器高调打折促销背后,隐藏着空调行业下行以及格力电器库存高企的问题。

  奥维云网的数据显示,今年10月空调市场线月扩大两个百分点。线%,价格继续下行。

  申万宏源研报显示,截至2019年9月份,格力、美的、海尔、奥克斯内销增速分别为-8.96%、52%、40%和42.86%,其中格力5-9月连续三个月内销出货下滑,控制出货意图明显。

  资深家电行业分析师刘步尘对界面新闻记者表示,今年空调行业的整体状况非常不好,如果不采取行动的话,整体销售状况可能会非常不理想。实际上从三季报中就能体现,格力电器的营收净利增幅很差。因为三季报是下一个冷年的开始,冷年的开始就这么糟糕,所以格力必须要想些办法提高销售量,整个市场不刺激一下的话根本卖不动。

  刘步尘进一步表示,格力的库存非常大,在所有家电企业中,格力的库存是最大的,这是业内共识。格力发了让利30亿之后,别的同行企业发的公告,其中都暗示了格力的库存高企,让利主要是清库存。不过,现在只有一天的时间,格力空调的库存消化量不会太大。

  财报显示,2014年-2018年,格力电器存货金额分别为85.99亿元、94.74亿元、90.25亿元、165.68亿元以及200.12亿元,呈现逐年攀升态势。2016年-2017年,其存货量更是大幅上扬。2019年三季度,格力电器存货为195.25亿元。

  多位家电行业业内人士均对界面新闻记者表示,格力如今挑起降价趋势只是一个开始,未来还会继续出现类似降价促销,新一轮空调行业价格战在所难免。

  除了清理库存外,格力本次降价还有另一个重要目的:发力线月与奥克斯的质量之争中,格力线上疲软的态势显露无疑。

  据奥维云网统计,2019年1到10月,格力在线下、线上市场份额均有所下滑,线%位居第一,跌两个百分点,均价4562元,上涨1.8%;线%。

  相比之下,美的空调今年逆势增长。美的空调1-10月线%。线%,排名第一。

  11月5日,格力电器新成立了格力电子商务有限公司(下称格力电商),由董明珠担任法人。天眼查资料显示,格力电商成立于11月5日,注册资本1亿元,由格力电器100%控股、董明珠担任法人。除董明珠之外,胡文丰、和廖建雄分别在这家公司担任董事、经理和监事。

  公开资料显示,胡文丰目前担任格力电器总裁助理,并分管销售。同时,胡文丰同时还在6家格力旗下的公司中担任股东或者高管,其中包括合肥晶弘电器有限公司(主要负责晶弘冰箱业务)的董事长,以及珠海格臻投资管理合伙企业(有限合伙)的股东。目前为格力电商总经理,同时担任珠海格力电器股份有限公司电子商务销售分公司的法人。廖建雄在42家的格力电器相关公司中担任高管。

  值得一提的是,格力电器11月11日晚间公告称,格力集团今日函告公司,鉴于股份转让协议的内容尚有未尽事宜,珠海明骏和格力集团仍在继续协商,双方同意将股份转让协议的计划签约日期延后。香港天下彩开奖结果江南时代购物中心等迎开业 填补杭

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